Melina Orquidea
El proyecto de Juan Francisco Allan, dueño de la firma de publicidad exterior WOW, prevé debutar el 18 de noviembre con una redacción de 400 metros cuadrados. Su hermano Juan Pablo aspira a competir por la intendencia en 2027 contra Juanes Osaba.
La familia del concejal libertario Juan Pablo Allan desembarcará en el mercado periodístico de La Plata con Dardo, un portal digital orientado hacia el público de derecha que comenzaría a funcionar el próximo 18 de noviembre, un día antes del aniversario de la capital bonaerense.
El proyecto está encabezado por Juan Francisco Allan, hermano del concejal y propietario de WOW, una empresa dedicada a comercializar cartelería y publicidad exterior en distintos puntos de la ciudad. Medios platenses coinciden en que la nueva plataforma tendrá una redacción de aproximadamente 400 metros cuadrados y buscará disputar audiencia dentro de un escenario comunicacional fuertemente polarizado.
El nombre Dardo remite a Dardo Rocha, fundador de La Plata. Aunque el portal todavía no comenzó a publicar contenidos, allegados al proyecto lo promocionan como “el primer medio violeta de la ciudad”, en una referencia explícita a la identidad política de La Libertad Avanza.
El lanzamiento ocurre mientras Juan Pablo Allan busca instalarse en la competencia por la intendencia platense de 2027. El concejal, proveniente del sector de Patricia Bullrich, ya manifestó públicamente su intención de disputar la conducción municipal. Su principal rival interno sería Juanes Osaba, dirigente alineado con Sebastián Pareja y con el armado bonaerense que responde a Karina Milei. Osaba también reconoció que trabaja para convertirse en candidato a intendente.
La aparición del portal agrega una nueva herramienta comunicacional a esa pelea. La Política Online atribuyó a fuentes políticas la intención de utilizar Dardo para posicionar a Allan, pero hasta ahora sus responsables no reconocieron oficialmente que el medio forme parte de una estrategia electoral.
La relación entre el proyecto periodístico y el negocio publicitario familiar será uno de los puntos centrales para observar. WOW se presenta como una empresa especializada en publicidad exterior y opera pantallas LED y carteles de gran formato en ubicaciones estratégicas de La Plata. La compañía comenzó su expansión en 2017 y posteriormente impulsó nuevos soportes publicitarios en el espacio urbano.
La combinación de cartelería callejera, comercialización publicitaria y un portal informativo podría darle a la familia Allan un circuito propio para aumentar su visibilidad pública. Sin embargo, todavía no se informó si Dardo compartirá estructura, clientes o recursos económicos con WOW.
La fecha prevista para el lanzamiento tampoco pasa inadvertida. El 18 de noviembre se realiza tradicionalmente la gala de la Fundación Florencio Pérez, vinculada con el diario El Día. La coincidencia fue interpretada como un desafío al medio histórico de La Plata, aunque no existen elementos públicos que permitan afirmar que esa haya sido la razón formal para elegir el día.
En el plano político, Juan Pablo Allan y Osaba ya compartieron actividades de La Libertad Avanza en las que la dirigencia provincial planteó abiertamente el objetivo de conquistar la intendencia. Esa convivencia no eliminó la disputa entre el sector procedente del bullrichismo y la estructura territorial construida por Pareja.
La irrupción de Dardo instala además preguntas que sus responsables deberán responder cuando el portal salga al aire: quién financiará su funcionamiento, cuál será su estructura societaria, cómo distinguirá la información de la propaganda partidaria y qué mecanismos aplicará para transparentar posibles conflictos de intereses.
La apertura de un medio vinculado familiarmente con un dirigente que aspira a gobernar la ciudad no constituye por sí misma una irregularidad. Pero su credibilidad dependerá de que haga públicos sus propietarios, fuentes de financiamiento y vínculos comerciales y políticos. En una interna que ya comenzó mucho antes de las elecciones, la disputa por La Plata también se trasladará al control de la agenda y de la narrativa pública.
GONZALO SCHWEIZER
